탄소배출? ㅠㅠ 자동차 제조업체들의 변명
다음은 현대 자동차의 NF소나타 광고이다. 약간의 짬을 내어 이 광고를 보도록 하자.
이 광고를 다 본 당신께 질문하고 싶은 것이 있다. 이 광고는 기존의 다른 자동차 광고와는 다른 점을 가지고 있다. 그것이 무엇일까? 눈썰미가 조금이라도 좋은 당신이라면 금새 알아차릴 수 있을 것이다. 바로, 단 하나의 문구가 이 광고에 특별함을 부과했다.
“This commercial was made with no carbon foot print.” 라는 문구이다. 그렇다. 이 광고는 어떠한 탄소도 배출하지 않은채, 단순한 인력을 이용해서만 만들어진, 친환경적 기법의 광고이다.
여기서 Carbon footprint에 대해서 잠깐 짚고 넘어가도록 하겠다. 탄소 발자국, 즉 Carbon footprint는 인간 활동 전반에 사용되는 에너지와 연료 및 기타 물질로 인해 직간접적으로 배출되는 온실가스 배출량을 의미한다. 그러니까, 이 광고는 이러한 풋프린트를 전혀 발생시키지 않는 방법으로 제작되었다는 것을, 다시 말해 어떠한 탄소도 배출하지 않는 방법으로 만든 광고라고 할 수 있겠다.
이 때 두번째 의문이 들었다. 왜 현대 자동차는 갑자기 이런 문구를 집어 넣은 것인가? 조금 뜬금없다고 생각하는 이들도 있겠지만, 약간만 생각하면 당연한 일이다. 현대 자동차의 이 광고는, 자신들의 행위에 대한 일종의, 변명이라고 할 수 있을 것이라고 생각한다. 즉, 탄소 배출의 주범으로 인식되는 자동차를 생산하는 기업 중 하나인 현대자동차는, 최근 환경에 대한 관심이 급격하게 증가하면서 그들에게 쏠리는 막대한 비난을 조금이라도 줄이고자 하는 의도에서 위와 같은 광고를 통해 변명하려고 하는 것이 아닌가. 하는 생각이 들었다는 말이다. 마치 ‘우리는 어쩔 수 없이 탄소를 배출하는 자동차를 생산해내지만, 적어도 이런 ( 탄소를 배출하지 않는 광고를 만드는 것 ) 노력을 하고 있어.’ 라는 식으로 말이다.
위의 현대자동차의 사례는, 비단 현대자동차에게만 국한된 것이 아니다. 탄소 배출에 대한 화두가 주요 이슈로 부상해오면서, 자동차 업체들은 이제 단순 자동차 생산을 넘어서 그들이 생산해내는 자동차가 만들어내는 탄소에 대한 비난들에 책임을 져야 하는 상황에 이르렀다.(이가 타의적인 것이든, 자의적인 것이든 말이다.) 자동차 생산자들의 이에 대한 대처 방안은, 크게 두가지로 나뉜다. 첫번째, 탄소를 적게 배출하도록 연비가 좋은 하이브리드 차를 생산해내는 것. 그리고 두번째로, 현대차의 경우에서와 같이 친환경적인 이미지 메이킹을 시도하는 것. 첫 번째의 경우, 각국 정부는 자동차 제조회사들에 탄소 배출에 대한 숱한 책임을 묻고 탄소를 적게 배출하는 자동차를 만들도록 그들을 압박했으나 자동차회사들은 기술부족을 이유로 이를 시도하지 않았었다고 한다. 그러나, 도요타가 프리우스를 개발하면서 사정은 달라지게 된다.
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프리우스는 친환경 그린카의 혁신이라고도 불리운다. 연비를 매우 효율적으로 개선하였을 뿐 아니라 엔진과 모터를 동시에 사용하는 하이브리드 방법을 도입, 탄소 배출을 획기적으로 줄이는 데 성공한 첫번째 케이스이기 때문이다. 물론 완벽하게 탄소를 배출하지 않는 것은 아니지만, 프리우스의 발표 이후 더 이상 자동차 업체들은 기술 부족을 자동차 탄소 배출량 경감의 장애물의 이유로 들 수가 없게 되었고, 친환경 그린카들은 속속들이 출시되어 현재는 그린카 경쟁시대라고 불리울 정도까지 되었다.
지금까지, 자동차 생산자들의 탄소 배출에 대한 변명들을 살펴보았다. 물론, 그린카를 생산하든, 친환경 마케팅으로 자신들의 친환경적 이미지를 개선하든, 결국 목적은 그렇게 해서 탄소 배출에 대한 비난을 피해, 자동차를 한대라도 더 팔아보겠다는 것이 될 것이다. 기업이란 이윤추구를 제일목적으로 하기 때문이다. 그러나, 목적이 무엇이고 수단이 무엇이든. 결국 중요한 것은 그 결과가 아닐까. 그들이 이러한 노력이라도 기울이지 않고 여전히 막대한 탄소를 배출하며, 친환경이라는 이슈에는 눈꼽만큼의 관심도 가지지 않는다면, 문명의 대표적인 이기, 자동차를 이용하는 수많은 사람들에 의해 시간이 흐를수록 점점 이 지구는 피폐해져 갈 것이다. 변명이든, 자구책이든. 목적은 상관없다. 속는 셈 치고 그들의 친환경적 노력을 즐기자. 우리들이 손해 볼 것은 없을것이다.
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역시 제가 쓴 글보다 뭔가 부드럽고 재미있고 더 솔직한 감정이 들어있는 글이라 그런지 읽는 내내 편하고 기분이 좋았어요.
글을 잘 쓴다는 것은 어려운 용어를 사용한다거나 고급스러운 문체를 사용하는 것만을 뜻하지 않는다는 것, 다시금 느끼고 좋은 글 감사합니다~^^
아,그냥 하나 궁금한게 있어서요! 국내 기준이라면 저 차량이 아마도 NF소나타가 아니라 제 생각에는 YF소나타 같은데, 혹시 북미쪽에서 판매되고 있는 국내기준 YF소나타의 이름이 NF소나타로 판매되고 있나요? ㅋㅋㅋ 제가 차를 워낙 좋아라 하거든요~
오 전 그냥 광고만 보고 기특하다고 생각했는데 냉철한 관점에서 비판이 가능하군요 ㅎㅎ 글 잘 읽었습니다
여담이지만, <쓰리 데이즈>라는 영화에서 주인공이 프리우스 타더라고요ㅋㅋㅋ 정확하지 않지만 제 기억에 따르면 다음과 같은 대사도 나옵니다.
(주인공이 경찰에게 쫓기고 있는 상황)
상사경찰: 도요타 프리우스... 누가 타겠나?
부하경찰: 사회적 지위가 있는 사람이겠죠. 주에는 x대, 전국에는 y대 정도 등록돼있어요.(수사하기엔 많지만 자동차 등록 대수로 보면 꽤 적은 숫자)
프리우스가 꽤 '고급차'의 이미지를 구축했나 봐요.
그게 좀 된 영화라 그럴겁니다. 요즘은 거리에서 프리우스 정말 많이 보이죠. 가격도 그렇게 비싸진 않아요~ 쏘나타나 그랜져급 가격입니다 ㅎㅎ
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