녹색경영. 그리고 새로운 기업의 탄생
2011/07/10 15:40
우리는 녹색경영의 시대에 살고 있다. 우리 경제를 구성하고 있는 수
많은 기업들이 녹색경영을 하겠다고 소리치고 있다. 그 만큼 녹색경영이라는 것이 기업의 생존에 필수적인
개념이 된 것만 것 자명한 듯 보인다. 하지만 정작 필자는 이 녹색경영이라는 것이 정확히 무엇을 뜻하는지
파악을 못하고 있었다. 그래서 이번 포스팅에서는 녹색경영의 개념에 대해서 알아 보려 한다.
우리가 녹색경영의 흔적을 가장 쉽게 접할 수 있는 것은 아무래도 광고 및 판촉 즉, 마케팅 영역에서이다. 에코로코의 많은 포스팅에서도 다루고 있듯이
친환경의 중요성을 강조하는 광고들을 우리는 너무 쉽게 접할 수 있다. 언제부터인가 우리 주변을 에워싸고
있는 녹색 마케팅을 통해 우리는 녹색경영의 일면을 목격할 수 있다. 하지만 이 마케팅만이 녹색경영의
개념 전부는 아니다.
위 그림에서 볼 수 있듯
녹색경영이란 친환경이라는 우선가치를 바탕으로 기업 경영활동 전반을 수행해 나가는 것이다. 경영 활동의
어느 한 영역에 한정된 개념이 아닌 것이다. 수많은 마케팅 활동 때문에 여러 기업들이 녹색경영에 적극적으로
나서고 있는 듯 보이지만 실제 녹색 경영의 개념에서 볼 때 얼마나 많은 기업이 녹색경영을 하고 있나는 의심스러운 부분이 있다. 왜냐면 녹색경영은 기업활동의 시작부터 끝까지를 포괄하고 있기 때문이다.
또한 많은 사람들은 녹색경영을 사회공헌 활동의 일종으로 보는 경향이 있다. 자연 보호에 기여한다는 면에서는 일정부분 맞는 말이긴 하지만 그것 만이 전부는 아니다. 녹색경영은 사회에 봉사하고 책임을 다하는 개념만이 아니라 이를 통해 미래 성장 동력을 찾고 수익을 창출하기 위한 개념이기 때문이다. 따라서 녹색경영은 기업의 지속가능 경영과 상당히 밀접한 관련을 맺고 있다. 녹색경영은 이익창출이라는 기업경영의 기본원리를 포기하는 컨셉이 아닌 것이다
따라서 녹색경영은 그 동안의 과실을 사회적으로 기여함으로써 갚자는 어떻게 보면 여유로운 개념이 아니라 기업의
생존과 직결되는 매우 민감한 차원의 문제인 것이다. 따라서 최근에는 친환경과 거리가 있어 보이는 정유, 화학 등과 같은 산업군에 속한 기업들도 발 벗고 나서 녹색경영을 선포하고 있는 실정이다.
작은 예로 노루 페인트라는 기업을 보자. 페인트를 생산, 판매하는 이 기업은 전통적인 관점에서 보면 사실 친환경과는 거리가 있어 보인다. 하지만 최근에는 오히려 이런 기업일수록 녹색경영에 더 적극적으로 나서고 있다.
이는 시장, 즉 소비자가 기업을 평가하고 바라보는 시각이 과거와는 판이하게 변화되고 있다는
점을 반영한다. 그린 컨슈머 포스팅에서도 언급했지만 이제 시장에서도 녹색 경영활동을 하고 있는 기업들을
선호하고 있다. 따라서 노루 페인트에서도 녹색경영은 생존을 위한 치열한 몸부림인 것이다
지난 세기는 기업에게 있어 생산성 경쟁의 시대였다. 얼마나
저원가로 얼마는 고수익을 올리느냐 싸움이었던 것이다. 미래는 어찌될 지 알 수 없다 하지만 이 생산성
경쟁의 시대가 막을 내리고 있는 것 만은 분명해 보인다. 사람들이 중요하게 생각하는 가치와 삶의 형태가
변화함에 따라 기업과 제품 혹은 서비스에 요구하는 것이 달라지고 있는 것이다. 이에 발맞춰 기업들은
변화해야만 할 것이고 따라가지 못하는 기업은 수 많은 회사들이 그랬듯 도태되어 사라지게 될 것이다. 친환경은
이런 흐름들 중 상당히 큰 변화인 것으로 보인다. 이 변화에 적응하기 위해 기업들은 녹색경영이라는 무기를
들고 나온 것이다. 이 변화 속에서 살고 있는 우리는 머지 않은 미래에 상당히 새로운 형태의 기업을
볼 수 있을 것이다. 환경 보호 기업이 시가총액 1위가 된다는
것은 과한 상상일까? 그것은 우리 소비자들이 무엇을 원하느냐에 달렸다.
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