착한 친환경광고 'SNOW TAGGING'들어봤니?
삼한사온이라는 말이 무색할 정도로 추위가 계속되는 요즘 “주말이면 날씨가 풀린다”라는 예보에 “주말만 날씨가 풀렸다”라는 사람들의 원성 소리가 계속되고 있다. 이와 더불어 잊을만하면 내리는 눈 소식은 사람들을 더 괴롭게 만들지만 며칠 전 이 눈 덕분에 절도범을 잡았다는 아침방송을 보고 있자니 눈을 또 마냥 미워할 수 만은 없을 것 같다.
[관련뉴스기사]
http://news.khan.co.kr/kh_news/khan_art_view.htmlartid=201101261348001&code=940202
새하얗게 쌓인 눈 위에 찍힌 발자국이 도둑을 잡을 수 있는 단서를 제공했고, 결국 이 발자국을 증거로 2900만원 어치의 귀금속을 훔친 절도범을 잡을 수 있었다는 내용이었다. 그런데 이 뉴스의 영상을 보고 있자니 떠오르는 한 광고가 있었다.
[사진 2] CURB사의 KIA ‘SOUL’ 광고 이미지
영국에서 기아차 ‘SOUL’을 홍보하는 방식으로 이루어진 ‘Clean ads’는 마치 하나의 그래피티 작품처럼 느껴진다. 거리의 예술인 그래피티 아트처럼 자연스럽게 환경과 어우러진 위 홍보방식은 실제로 많은 사람들에게 어필할 수 있었고, 위 광고 후 광고에 적힌 홈페이지와 기아차 ‘SOUL’은 사람들에게 이전보다 더욱더 많은 관심을 받을 수 있었다.
[관련자료] http://kia-buzz.com/?p=1114
(실제로 위 홍보활동과 함께 그래피티를 이용한 홍보를 함께 병행하였는데 위 사이트에서 그 영상을 확인할 수 있다.)
현재 대한민국의 광고에는 광고대상을 불문하고 단 하나의 공통점이 있다. 바로 인기 있는 연예인을 등장시켜 소비자들에게 어필한다는 점인데, 특정 연예인이 등장하는 광고로만 이루어진 ‘김태희의 하루, 김연아의 하루’등이 네티즌들 사이에서 만들어지고 있는 것을 보면 광고가 특정 연예인에 의존하고 있다는 점을 쉽게 알 수 있다. 이런 현상 속에서는 특정 인기 연예인이 지니는 희소가치가 점점 떨어지게 될 것이고, 결국 소비자들에게 광고 속 이미지가 식상하다는 평가를 듣게 될 것이다. 이로 인해 장기적인 관점에서 광고효과는 떨어질 수 밖에 없고, 광고는 또 다른 인기연예인을 찾아 나설 수 밖에 없다.
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2011/01/29 22:19트렌드를 앞서가는 친환경 Tracked from ecoroko
글이 참 흥미로웠습니다.
미디어에 수많은 광고가 범람하고 있는 현시점에서 참신하고 번뜩이는 발상인것 같습니다.
대한민국의 광고에는 인기 연예인을 등장시켜 어필한다는 것에 동의하고 있습니다. 스노우 테깅같은 광고는 대중들에게 어필하기가 쉽지 않다는게 대한민국의 현실인 것 같습니다.
이러한 까닭에 이러한 생각의 역발상과 대중의 기호를 엮을 수 있는 방법을 찾아보는 것도 재미있을 듯합니다.
그리고 광고 관련해서 재미있는 루머가 하나 생각이 나네요.
소주광고계에서 떠도는 루머 중에, 주당이 소주광고를 하면 매출이 상승하고 술을 잘 못마시는 모델이 광로를 하면 매출이 줄어든다는 얘기가 있다고 합니다.
이를 친환경에 적용할 수 있을까요? 연비가 좋은 차를 타고 다니는 인기연예인이 친환경 광고 모델을 하는 방법. 어렵네요. 그러나 생각해보면 재미있을 듯합니다.
컨텐츠 재미있게 읽었습니다.
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